今の時代、ネットで服が買えるなら、店まで行くのは面倒ですよね。
ネットならサイズ表もレビューもあるし、色も在庫もすぐ見られます。わざわざ移動してまで試着して、並んで、という手間をかけなくても買えます。

実際、その考えは合理的で正しいと思います。とくに店舗だと土日は混んでいて、ゆっくり見られないことも多いので、行っても疲れるだけになりがちです。

ですが、それでも実店舗に行くメリットはあります。スマホやPCの画面越しでは分からないことが、店舗に行くと一度で分かるからです。

画面だけだと分からないのは、店の作りと並べ方

ネットだと、基本は商品画像と説明文と価格です。ところが店舗に行くと、入口で何を一番目立つ場所に置いているか、同じ棚にどの色を並べているか、マネキンにどの靴やバッグを合わせているか、こういうところが全部見えてきます。

つまりなにが言いたいかというと、そのブランドが「こう着てほしい」と思っている形が、並べ方に出ているんです。入口で何を押し出しているか、色をどう組ませているか、マネキンでどんな靴やバッグを合わせているかを見れば、いま力を入れている方向も見えてきます。この辺が分かると、そのブランドの世界観が自分に合いそうかどうかを判断しやすくなります。

店員の話は、着こなしの具体例がその場で分かる

ネットのコーデ写真は参考になりますが、実際に自分が着たときに同じ見え方になるとは限りません。たとえば店舗だと、パンツの丈をどこまで直すと靴がきれいに見えるか、シャツのサイズを上げると首まわりがどう見えるか、ジャケットの肩がどこまで合っていればだらしなく見えにくいか、といった話が具体的に出てきます。

さらに、試着している服をその場で見ながら話せるので、「自分が着たらどう見えるか」まで具体化しやすくなります。たとえば「このパンツなら、ハイテクスニーカーよりローテクの方がまとまりますよ」といった具合に、目の前の服に対して判断の理由つきでアドバイスが返ってきます。これはコーデ写真だけを追っていると、なかなか拾いにくいポイントです。

何も買わなくても、外に出るだけで気分が変わる

ずっとスマホで商品を見比べていると、同じような写真を何枚も見続けることになります。店舗に行くと、歩いて、手に取って、眺めて、試着して、というようなアクションがあるので、その商品に対しての一期一会感もあると思います。

行くなら、平日の昼過ぎがいちばん楽

店に行くなら、平日の昼過ぎが楽です。人が少なく、試着室が空いていることが多く、店員も時間を取りやすいので、質問しながら試せます。土日は人が多く、店員も忙しくなりやすいので、話を聞きたい人ほどタイミングとしては不向きです。

もちろん、毎回店舗に行く必要はありません。サイズもモデルも決まっていて、色違いを買い足すだけならオンラインのほうが早いです。ですが、最初の一回だけ試着してそのブランドのサイズ感を知っておくと、次からネットでも買いやすくなります。気になるブランドは、シーズンの切り替わりで見に行くぐらいでも良いと思います。

ちなみに行くのなら路面店がおすすめです。
ショッピングモールの店舗でも服は買えますが、店の外の音や人通りが多く、落ち着いて見にくいことがあります。路面店は、店の中が静かで、服の並べ方やコーデの見せ方にその店の意図が出やすいので、ブランドの世界観を味わいたいのなら路面店が良いと思います。

まとめ

実店舗に行く意味は、買うかどうかを早く決めることではありません。ネットは便利で、買うだけなら十分です。ただ服は写真とスペックだけで完結するものでもなくて、手に取ったときの重さ、触ったときの張り、鏡の前で一歩下がったときの見え方みたいに、その場で初めて分かる部分があります。店に行くと、そういう小さな違いが目に入って、なぜこの服がこういう形なのか、なぜこの値段なのか、という納得の仕方が変わります。

それに、並んでいる服を見て、店員の着方を見て、試着してみて、帰り道にもう一度考える、という一連の流れ自体が、服の面白さだと思います。効率だけで言えば寄り道ですが、寄り道だから残るものがある。だから毎回行く必要はないけれど、たまに実店舗に行く時間は、いまでもちゃんと価値があるはずです。

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