「ドメブラ」とは「ドメスティックブランド（domestic brand）」の略で、基本的には日本発のブランド（国内の企画・視点で作られるブランド）を指す言葉です。よくインポート（海外ブランド）と対比する形で使われることが多く、「日本の生活や体型に合わせたバランス」「国内ブランドならではのこだわり」といったニュアンスが含まれる場合もあります。なお、呼び方として「ドメス」と略されることもあります。

今回は、このドメブラについて特徴や言葉の背景などをわかりやすく解説していきたいと思います。

ドメブラの特徴

まずドメブラは、ブランドごとに目指している方向がはっきりしていることが多いです。シンプルでも空気感が違う、同じ黒でも見え方が違う。そんな差が出やすいので、好みのテイストが見つかると選ぶのが楽になります。つまりブランドごとの「らしさ」が出やすいということです。

他にも、デザインだけでなく服の作りまで含めて世界観を作るという傾向が強いのも特徴です。素材選びや縫製、仕様までのバックグラウンドを含めてストーリーとして「どう見せたいか」にもこだわっているブランドが多い傾向があります。そのぶん、着心地や耐久性で「ちゃんと違いがある」と思える服が見つかることがあります。長く着て風合いが育つタイプの服が多いのも特徴かもしれません。

そして国内発のブランドは、日本の生活や体型を前提にしていることが多いため、サイズ感で迷いにくいのが強みです。インポートに比べて極端な長さや大きさになりにくく、街で着たときに落ち着くバランスになりやすい、という意味で取り入れやすい場合があります。

（画像出典： Sacai）

インポートブランド・デザイナーズブランドとの違い

一旦ここで、ドメブラを語る上で欠かせないインポートブランド・デザイナーズブランドとの違いを確認しておきましょう。というのも、この3つは同じ土俵で比べられがちですが、そもそも分類の軸が違います。軸が違うものを同列で扱うと、話が噛み合いにくくなるので、先に整理しておくほうが読みやすくなります。

インポートブランドとは

インポートには「輸入する」という意味があり、インポートブランドは基本的に海外発のブランドを指します。ここで重要なのは、インポートは「デザインの系統」や「価格帯」を示す言葉ではなく、あくまで出自が海外かどうか、という一点でまとめた呼び方だということです。なので、ラグジュアリーもあれば、カジュアルもありますし、クラシック寄りもストリート寄りもあります。インポート＝高級、という感覚を持つ人もいますが、それは日本での流通や値付けの事情によってそう見えやすいだけで、言葉そのものの意味はもっとシンプルです。

日本では、海外ブランドの直営店だけでなく、百貨店やセレクトショップなどを通じて扱われることも多く、購入できる場所や売り方の形態はさまざまです。並行輸入やライセンス展開のように、同じブランドでも売られ方が複数になることもあります。その結果として、ブランドの実態より「日本でどう売られているか」の印象が先に立ち、インポート＝こういう雰囲気、とひとまとめに語られやすい、という面もあります。

デザイナーズブランドとは

デザイナーズブランドは、国内か海外かという出自よりも、ブランドの作り方や表現の強さを指す言葉です。デザイナー（またはデザイナーを中心としたチーム）が企画から生産まで深く関わり、個性や世界観を前面に出しているブランドが、一般的にデザイナーズと呼ばれます。もう少し具体的に言うと、シルエットや素材、パターン、色使い、見せ方まで含めて、意図がはっきりしているブランドが多い、というイメージです。

ただし、ここも誤解されやすい点があって、デザイナーズは「高い／尖っている」という意味と混ざって使われることがあります。実際には、価格が高いかどうかは別で、表現の出し方が主導者の意図に寄っているかどうか、という分類に近いです。たとえば量産を前提にしていてもデザイナー主導で作られていればデザイナーズ的と言えますし、逆に高価でも企業の企画として作られている場合はデザイナーズというより別の枠で語られることもあります。

そのため、デザイナーズはドメブラの中にもインポートの中にも存在します。ドメブラだけどデザイナーズ、インポートだけどデザイナーズ、という形で重なります。なお、デザイナー本人の名前がブランド名になっているケースが多いのも、分かりやすい特徴のひとつです。ただ、名前が入っていなくてもデザイナー主導のブランドはありますし、逆に名前が入っていてもチーム運営で「個人の表現」から離れていることもあるので、目安として捉えるくらいがちょうどいいと思います。

ここまでをまとめると、ドメブラは「国内発」かどうか、インポートは「海外発」かどうか、という出自の違いです。一方でデザイナーズは、誰が主導して、どれだけ表現や世界観を強く出しているか、という作り方の軸の違いです。軸が違うので、ドメブラとデザイナーズは対立概念ではなく、重なって存在します。ここを押さえておくと、ドメブラの話をするときに「何と比べているのか」がズレなくなります。

ドメブラが広まった背景

ドメブラという言葉がいつ生まれたかを断言するのは難しいですが、広まった理由はだいたい整理できます。まず、インポートが強い存在感を持つ時期には、会話の中で「それ以外」をまとめて呼ぶ言葉が必要になり、インポートに対する国内側の区分としてドメスティックが使われやすくなりました。

そのうえで、国内ブランドが単なる代替ではなく、服としての良さで選ばれる場面が増えてくると、「国内のブランド」をまとめて指す呼び名としてドメブラが便利になります。インポートとはちがう文脈で評価されやすい点があり、たとえば着丈や袖、肩まわりのバランスが現実的で整えやすいとか、生地選びが上手く見た目が落ち着きやすいとか、仕様や縫製まで含めて長く着る前提で作り込まれている、といった価値が見えやすいからです。もちろん全部のブランドがそうではありませんが、こうした違いが言葉にしやすくなるほど、「国内」という括り自体に意味が生まれていきます。

もう一つは、単純に略語として使いやすかったことも大きいと思います。ドメスティックは少し長く、会話では短い言葉のほうが残ります。その点、ドメブラやドメスは語感もよく、説明なしでも通じやすいので、コミュニティの中で定着しやすかったのかもしれません。

まとめ

ドメブラはドメスティックブランドの略で、基本的には日本発のブランドを指す言葉です。
ただ実際には、インポート（海外ブランド）との対比の中で使われることが多く、日本の生活に合うサイズ感や、素材・仕立てへのこだわりといったニュアンスが重なる場面もありました。その積み重ねで、言葉の使われ方は少しずつ広がってきたと言えます。

いまは境界が曖昧になったぶん、同じドメブラでも人によって指している範囲がズレやすい言葉です。だからこそ、一度意味を整理しておくと、ブランドの話がぐっと読み解きやすくなると思います。

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